Facebook Reklamlarında Yeni Devir: Panel Değil, Kreatif Kazanır

Dürüst olacağım. Yeni devir falan hikaye, dikkatini çekmek için öyle yazdım. Çünkü, ızun yıllar boyunca performans reklamcılığı bir panele, birkaç sütuna ve birkaç yüz veriye sıkıştı. 

ROAS 4.3 mü? CTR %2.1 mi? CPM yüksek mi, düşük mü? Medya satın alma uzmanlarının kutsal kâsesi: “panelin içinden dünyayı yönetmek”ti.

Ama devir değişmedi, aslında özüne döndü. 

Facebook reklamlarında artık kazanan medya satın alma sihirbazları değil, kreatif stratejistler.

Buradaki terimler sana bir şey anlatmadıysa, kafan karışmasın. Özetliyorum: 

Sonuç getiren hiçbir zaman panel değildi.

Evet panel geçmişte iyi iş yapıyor ilüzyonuna kapıldık çünkü sistem karmaşıktı, doğru veriye ulaşmak zordu. Teknik bilgi, panelde yapılan değişiklikler ve stratejiler bir avantajdı.

Ama, insanların karşısına ne çıkardığınız? İşte olay oradaydı. Panel sadece doğru mesajı içeren görseli doğru kişiye çıkarmamızda yardımcı oluyordu.

Bugün durum ne? Algoritma gelişti. Geçmişteki stratejilerin bir önemi yok. Emin olun, kısıtlamadan algoritmayı serbest bıraktığınızda zaten en verimli sonuçları size getiriyor. 

İnanmıyor musunuz? Sadece deneyin. 

Facebook’un otomasyonları, algoritmik hedefleme, Advantage+ gibi araçlar sayesinde artık medya satın alma değil, reklamın kendisi fark yaratıyor. REKLAMCILIK ÖZÜNE DÖNDÜ!

Kreatif = Kazanan

Bugün Facebook’ta ROAS’ı uçuran tek şey: kreatiftir.

Metniniz kötü mü? Görseliniz durağan mı? Hikâyeniz sıradan mı?

O zaman “tıklanmayı” bile beklemeyin.

Çünkü Facebook algoritması, bir kreatifi test ediyor. Dikkat çekmiyorsan, durduramıyorsan, fark yaratamıyorsan… Satış gelmiyor. Bu kadar basit.

Panel Ezberi Olanlar, Kaybedecek

Paneli ezberleyenler değil, kreatif üretmeyi bilenler kazanacak.

ROAS’ı optimize etmek kolay.

Ama ilk 3 saniyede durduran bir video, tüketici zihnine inen mesajlarla üretmek, algılarını değiştirebilmek ve ürününüze yönlendirmek, geniş arzuları bulup “benim bunu satın almam lazım!” dedirtebilmek?

İşte asıl uzmanlık burada.

Kreatif strateji artık opsiyon değil, zorunluluk.

Aynı mesajla, aynı stock görselle, aynı “sahte doğal tonla” üç reklam döndürenler… tarihin tozlu reklam arşivine gitmeye mahkûm.

Kreatife Yatırım Yapmayanlara El Fâtiha!

Kreatif artık reklamın çekirdeği.

Test ettiğiniz kreatif kadar varsınız.

Duran değil, dönüştüren içerikler üretin.

Panel değil, perspektif değiştirin.

Daha sonra görüşürüz,

Burak.